Sebastián Yatra est devenu le visage le plus audacieux du parfum Forever Wanted Elixir d’Azzaro à ce jour, marquant ainsi ses débuts en tant que premier ambassadeur de la marque. Le chanteur et acteur colombien apporte un mélange de charisme et de nostalgie à la campagne, en accord avec la vision d’Azzaro d’une masculinité moderne ancrée dans la chaleur et l’authenticité.
La relation entrela star colombienne et Azzaro est profonde. Il se souvient avoir vu son père porter les eaux de Cologne de la marque lorsqu’il était enfant, et associe les parfums à la force et à la présence magnétique. « Azzaro représente cet âge d’or où un homme se sent invincible tout en étant ancré dans la réalité », explique-t-il. Cette histoire personnelle a rendu le partenariat naturel. Forever Wanted Elixir, avec son mélange de framboise, de cardamome et de cuir, reflète la dualité de Yatra : ludique mais profond, accessible mais inoubliable.
La ligne Wanted d’Azzaro s’adresse depuis longtemps aux hommes attirés par les parfums aventureux et complexes. Forever Wanted Elixir prend une tournure plus intense. La note de tête de framboise mûre offre une douceur éphémère qui est rapidement dépassée par la chaleur épicée de la cardamome. Cette note de cœur persiste, faisant le lien avec la note de fond : un accord de cuir robuste qui domine le sillage. Contrairement aux précédentes versions de Wanted qui penchaient vers la fraîcheur ou le tabac infusé à la cannelle, cet élixir se veut résolument audacieux.
La note de cuir n’est pas abrasive, elle est raffinée, évoquant des vestes usées et une assurance raffinée. Les personnes qui le portent rapportent qu’il dure plus de 12 heures, le duo cardamome-cuir gagnant en profondeur avec le temps. Pour les soirées ou les occasions qui exigent de la présence, c’est un choix fiable.
Tournée à Pula, en Croatie, la campagne met en scène des jet-skis de course Yatra contre des falaises ensoleillées. Les visuels mettent l’accent sur le mouvement et la spontanéité, reflétant le caractère énergique du parfum. « Ce que vous voyez est une véritable excitation », déclare Yatra. « Nous n’avons pas joué la comédie, nous avons simplement profité de l’instant présent. » Les clichés de l’heure dorée sont liés au design du flacon, un récipient en forme de revolver trempé dans un bain d’or métallique. C’est un objet tactile destiné à signaler le luxe sans prétention.
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Le choix de Sebastián Yatra par Azzaro souligne une stratégie de développement vers des marchés plus larges. Sandrine Groslier, présidente mondiale des parfums de luxe chez L’Oréal, note son attrait en Amérique latine et en Europe : « Il incarne l’hédoniste solaire, quelqu’un qui rayonne de joie et de connexion. » Avec la communauté latino-américaine qui stimule les ventes d’Azzaro aux États-Unis et l’Espagne qui émerge comme un marché européen clé, l’influence bilingue et interculturelle de Yatra est parfaitement adaptée.
Forever Wanted Elixir arrive à point nommé, alors qu’Azzaro vise à se hisser parmi les cinq premières marques de parfums pour hommes en France et aux États-Unis. Les spécialistes du secteur prévoient que le parfum générera 35 millions d’euros de ventes la première année, ce qui permettra à la marque d’atteindre son objectif de croissance de 45 %. Son succès repose sur un équilibre entre familiarité et innovation. Les habitués d’Azzaro reconnaîtront l’ADN de Wanted, mais son profil plus sombre et plus épicé le distingue des parfums frais qui plaisent à tout le monde ou des options à forte teneur en vanille.
L’implication de Sebastián Yatra marque également un changement vers des ambassadeurs qui privilégient l’authenticité à la simple célébrité. Ses débuts récents à Broadway dans Chicago et son quatrième album à venir révèlent une carrière aux multiples facettes, qui reflète le mélange de tradition et de modernité d’Azzaro. « Il s’agit d’aimer la vie et de partager cette énergie », dit-il. « Un parfum doit mettre en valeur ce que vous êtes déjà. »
Forever Wanted Elixir sera lancé le 1er mars aux États-Unis et en France, puis dans le reste du monde. Le parfum est disponible en flacons de 50 ml (105 $) et de 100 ml (130 $). Pour ceux qui hésitent à acheter à l’aveugle, le flacon de 50 ml est proposé en format d’essai, avec la même tenue que le grand format.