Longchamp officialise ainsi son entrée sur le marché de la parfumerie grâce à ce partenariat exclusif avec Interparfums. Cette collaboration, qui court jusqu’au 31 décembre 2036, marque un tournant stratégique pour la maison parisienne fondée en 1948.
L’accord signé entre les deux groupes français confie à Interparfums SA la responsabilité complète de la création, du développement, de la production et de la distribution des futures fragrances Longchamp. Cette collaboration permettra à la marque de maroquinerie de diversifier son offre, tout en s’appuyant sur l’expertise reconnue d’Interparfums dans le secteur de la parfumerie de luxe.
Le premier lancement est prévu pour 2027. Aucun détail n’a encore été révélé concernant le nom ou les notes olfactives de cette première création, mais les dirigeants des deux maisons insistent sur leur volonté commune de traduire l’ADN de Longchamp en langage olfactif.
Philippe Benacin, président-directeur général d’Interparfums SA, se montre enthousiaste face à ce nouveau défi. « La reconnaissance de la maison, les codes originaux de sa maroquinerie et, plus récemment, de sa mode, sont des atouts pour développer avec succès des lignes de parfumerie », déclare-t-il. « Nous sommes très optimistes pour l’avenir de cette aventure passionnante. »
Cette confiance s’appuie sur l’expérience solide d’Interparfums, qui gère déjà les licences parfum de marques prestigieuses telles que Jimmy Choo, Boucheron, Montblanc ou encore Coach. Le groupe possède également les marques Lanvin et Rochas et a récemment lancé sa propre ligne de haute parfumerie, Solférino Paris.
Du côté de Longchamp, Jean Cassegrain, président-directeur général, se réjouit de pouvoir étendre l’univers de la marque. « Nous coopérerons dans un esprit d’enthousiasme pour donner vie à une nouvelle expression de nos valeurs de marque : authenticité, énergie et curiosité créative », affirme-t-il.
Cette diversification représente une étape logique pour Longchamp, qui a su évoluer depuis ses débuts. Fondée en 1948 par Jean Cassegrain, le grand-père de l’actuel dirigeant, l’entreprise a commencé par la vente de pipes recouvertes de cuir. Elle s’est ensuite tournée vers la petite maroquinerie dans les années 1960, puis vers les sacs féminins dans les années 1980.
Les futures fragrances Longchamp seront commercialisées selon une stratégie de distribution sélective. Elles seront disponibles dans les points de vente Longchamp, ainsi que dans les circuits traditionnels de la parfumerie de luxe (grands magasins, parfumeries et boutiques duty-free).
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Cette approche s’appuie sur le réseau international de la marque, qui compte plus de 400 boutiques réparties dans 80 pays. La marque pourra ainsi proposer ses fragrances dans ses magasins emblématiques, comme celui de la rue Saint-Honoré ou le flagship des Champs-Élysées.
Cette entrée de Longchamp sur le marché de la parfumerie intervient dans un contexte favorable. Le secteur de la parfumerie connaît en effet une croissance soutenue, notamment sur le segment du luxe et de la parfumerie de niche. Les consommateurs recherchent des créations originales qui reflètent l’identité des marques qu’ils apprécient.
Avec un chiffre d’affaires de 880 millions d’euros, Interparfums dispose des ressources nécessaires pour accompagner Longchamp dans cette nouvelle aventure. Le groupe français s’est imposé comme un acteur majeur de la parfumerie sous licence, capable de transposer l’univers esthétique des marques partenaires en créations olfactives réussies.
L’expertise artisanale de Longchamp, développée depuis plus de 75 ans, constitue un atout précieux pour cette incursion dans l’univers de la parfumerie. La marque a su préserver son savoir-faire traditionnel tout en s’adaptant aux évolutions du marché du luxe.
Cette capacité d’innovation, illustrée par le succès du célèbre sac Le Pliage, devrait se retrouver dans l’approche de la maison en matière de parfumerie. L’objectif sera de créer des fragrances qui capturent l’esprit parisien et l’élégance décontractée qui caractérisent la marque.
