Pour incarner cette vision, la maison de luxe a choisi l’acteur Tom Holland, une figure qui résonne avec une génération en quête de nouvelles définitions. Le lancement de Prada Paradigme est un événement majeur pour Prada Beauty, qui entend bien bousculer les codes établis de la parfumerie pour hommes sous la licence de L’Oréal. Le choix de Tom Holland n’est pas anodin : il incarne une masculinité moderne, loin des stéréotypes rigides.
Yann Andrea, président monde de Prada Beauty, souligne que le moment est idéal pour introduire ce qui pourrait devenir la nouvelle signature olfactive masculine de la maison. Cette création est le fruit d’une observation fine du monde contemporain. Les jeunes hommes se sentent souvent pris entre deux modèles : une masculinité douce et la pression constante de devoir être un homme fort. Ce nouveau parfum a pour ambition d’offrir une perspective différente, une invitation à dépasser ces archétypes.
L’acteur britannique exprime lui-même son affinité avec l’univers de la marque. Il confie se tourner régulièrement vers Prada pour ses apparitions publiques, des moments où le confort et la confiance sont essentiels. C’est cette même sensation de réconfort qu’il a retrouvée en découvrant Prada Paradigme. L’idée de « chercher une autre voie » l’a particulièrement touché, car il y voit un écho aux défis d’un monde en mutation rapide.
Concernant son rapport au parfum, Tom Holland se décrit comme adepte de la discrétion. Selon lui, une bonne fragrance agit comme un accessoire invisible, ajoutant une touche subtile de confiance et d’individualité. Il perçoit Prada Paradigme comme une composition intéressante par sa complexité, capable d’être à la fois fraîche et énergique ou chaude et réconfortante, selon l’humeur.
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Le concept même du parfum repose sur une interrogation chère à Prada : « Et s’il y avait une autre façon ? ». Cette interrogation a guidé le développement du projet dans son ensemble, à commencer par le nom. « Paradigme », un anagramme augmenté de Prada, s’est imposé comme une évidence. Si le mot n’est pas d’usage courant, l’expression « changement de paradigme » est, elle, comprise de tous. Elle traduit parfaitement l’intention de la marque : ouvrir de nouvelles perspectives, adopter une nouvelle façon de penser et d’être.
Pour traduire cette idée en une fragrance, les parfumeurs de Dsm-Firmenich, Marie Salamagne, Bruno Jovanovic et Nicolas Bonneville, ont relevé un défi de taille. Ils ont inversé la pyramide olfactive traditionnelle. Habituellement, les notes de fond d’un parfum ne se révèlent qu’après plusieurs heures. Ici, elles sont présentes dès les premières secondes.
La structure du sillage est donc unique. Les notes de fond, composées de baumes tels que le baume du Pérou, le benjoin et le bois de gaïac, infusent une chaleur sensuelle et enveloppante dès l’application. Ces ingrédients peu communs dans les parfums masculins sont complétés par un accord boisé ambré. Au cœur de la fragrance, une note de géranium Bourbon apporte une vibration aux facettes florales et rosées.
En tête, la bergamote de Calabre déploie une fraîcheur intense et persistante qui traverse toute la composition. Le résultat est une eau de parfum d’une grande sophistication qui exprime avec justesse la vision d’une masculinité plurielle et moderne que Prada souhaite incarner.
Le flacon, quant à lui, est une réinterprétation des codes iconiques de la maison. Sa forme, à la fois intemporelle et sophistiquée, joue avec la géométrie et les angles, créant un objet tactile qui révèle des formes subtiles. La couleur verte, singulière sur un marché dominé par les bleus sombres, témoigne d’une volonté de se distinguer. Le capot noir rappelle celui de Paradoxe, le pendant féminin.
L’engagement en faveur de la durabilité est un autre pilier du projet. Le flacon est rechargeable, ce qui permet de réaliser des économies de verre, de plastique et de métal. De plus, 15 % du verre est recyclé et la formule contient de nombreux ingrédients biosourcés. Cet aspect a trouvé un écho particulier chez Tom Holland, lui-même engagé dans des causes environnementales.
La campagne publicitaire, qui sera dévoilée le 18 août, a été confiée au réalisateur Thomas Vinterberg. Tom Holland se réjouit à l’idée de travailler avec un cinéaste dont il admire le travail. Yann Andrea rapporte une connexion immédiate entre l’acteur et le réalisateur, ce qui a permis de créer une campagne authentique et sincère. Miuccia Prada et Raf Simons se sont, comme pour tous les projets beauté de la maison, fortement impliqués dans la création.
Avec ce lancement, Prada Beauty nourrit de grandes ambitions. L’objectif est de hisser Prada Paradigme dans le top 10 mondial des parfums masculins de niche. Les analystes de l’industrie estiment que la fragrance pourrait générer environ 200 millions d’euros de ventes au détail lors de sa première année. Les prix conseillés sont de 100 euros pour le flacon de 50 ml, 140 euros pour le flacon de 100 ml et 165 euros pour la recharge de 150 ml.
